六、比较广告使用不当

比较广告的风险可分为两大类：一是对竞争对手及其经营的商品或服务进行批判或贬损，二是借他人早已扬名的商誉来抬高自己。需使用比较广告时，应确保：

1.广告中不得贬低其他生产经营者的商品或服务；

2.比较广告应符合公平、公正竞争的原则。即比较广告的内容应当是相同的商品或可类比的商品，比较之处应当具有可比性；使用的数据或调查结果，须有依据，并应提供国家专门检测机构的证明；且不得造成不使用该种商品将会造成严重损失或者不良后果的感觉。

七、促销广告中以格式条款方式声明最终解释权归我司所有

企业可以对于自己的产品或业务规则有解释的权利，但这些应该都体现在法律允许的范围内。在宣传促销广告中避免出现“最终解释权”的字眼，否则更容易造成“此地无银三百两”的负面效应。如因促销广告未明确有关内容，有利于消费者的解释是允许的，不利于消费者的解释是禁止的。

八、未经许可使用特殊标志

特殊标志，是指经国务院批准举办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志，如建国70周年标志、建党100周年标志、奥运五环标志、奥运会吉祥物标志、冬奥会标志等。若未经所有人许可，将其特殊标志用于商业活动，除没收侵权商品，没收违法所得外，将并处罚款。

九、广告公司选用不当

在选用广告公司时，广告公司的资质等级与实际业务要求的资质必须匹配，如门头牌安装，需有匹配的高空作业等级。在某些情形下发生侵权或违法事件，广告主需承担连带责任。部分资质等级有年审要求，重新选任合作时需再次核实资质的有效性。

十、广告中使用中国地图时，地图错误或不完整

地图代表着国家主权和领土完整，如误用不完整的中国地图，违反《广告法》第9条第4项，属于“损害国家的尊严和利益”，一经确认，将面临20万元以上100万元以下的行政处罚。因阿克赛钦、藏南地区、钓鱼岛以及南海诸岛极易漏绘，一般人难以识别，故应谨慎使用地图，确需使用中国地图时，不能随便采用网络上的模板，应从自然资源部标准地图服务官网（http://bzdt.ch.mnr.gov.cn/）获得图源。此外必须强调的是，台湾属于中国不可分割的一部分，切勿遗漏。